場景帶來新增量！卡薩帝洗衣機(jī)萬元以上份額80%

自換道場景以來，卡薩帝不再單純向用戶賣洗衣機(jī)產(chǎn)品，而是通過為用戶定制智慧衣物護(hù)理場景進(jìn)入高速增長通道。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至33周萬元以上洗衣機(jī)市場，卡薩帝洗衣機(jī)市場份額80%，同比增長4.1%，居行業(yè)第一。在高份額的基礎(chǔ)上還能持續(xù)增長，這就是卡薩帝換道場景后帶來的成果。

智能洗衣機(jī)搶占“C”位：好不好用，用戶說了算

目前新中產(chǎn)群體已達(dá)2億人，他們對智能型高品質(zhì)洗衣機(jī)有著多元化需求。這有效帶動了洗衣機(jī)市場的更新迭代，奧維云網(wǎng)2021上半年數(shù)據(jù)顯示，帶WIFI+智能投放以及單獨(dú)智能投放功能的洗衣機(jī)線上零售額占比分別提升5.3%和4.7%，線下提升2.5%和3.0%。

但對用戶來說，他們對智能洗衣機(jī)的概念和科技并不感興趣，他們只關(guān)心好不好用、省不省事。然而，很多智能洗衣機(jī)卻空有概念、難以落地，比如洗衣機(jī)無法智能識別衣物面料，每次洗之前都得用戶自己手動分類；洗護(hù)模式眾多，用戶抱怨“挑花了眼”……看似產(chǎn)品越來越智能，實(shí)際體驗(yàn)卻差強(qiáng)人意。

卡薩帝落地洗護(hù)場景：主動服務(wù)，帶來全新洗護(hù)生活

突破單品智能短板，卡薩帝洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了場景落地。通過將洗衣機(jī)升級為智慧網(wǎng)器，卡薩帝為用戶帶來智慧衣物護(hù)理場景，實(shí)現(xiàn)了洗衣機(jī)對用戶的主動服務(wù)。

所謂智慧衣物護(hù)理場景實(shí)際上就是去家電化、多場景化。將智慧、高效、便捷的場景服務(wù)自然融入家庭洗護(hù)生活。很多人習(xí)慣周末進(jìn)行大清洗，將一堆衣物放入洗衣機(jī)后，卡薩帝可以智能識別衣物面料，主動啟動相應(yīng)的洗護(hù)程序，無需用戶動手。區(qū)別于傳統(tǒng)洗衣機(jī)只會洗衣，中子和美洗干護(hù)理機(jī)實(shí)現(xiàn)了洗凈、烘干與養(yǎng)護(hù)一站式，護(hù)理時(shí)“霧化空氣洗”還能亮色、塑形、除皺。

不僅如此，卡薩帝還通過聯(lián)動3D智能試衣鏡和衣物護(hù)理柜，為用戶帶來智能穿搭、私家護(hù)理等全流程衣物護(hù)理方案。當(dāng)用戶需要馬上出門時(shí)，只要站上3D智能試衣鏡，就能通過虛擬穿衣的方式來決定今日穿搭，省去了反復(fù)穿脫衣物帶來的麻煩。

智能家電概念已深入人心，但單純的智能硬件已無法滿足用戶場景化需求。對行業(yè)來說，只有擺脫“硬件思維”，才能抓住用戶需求，在這一點(diǎn)上卡薩帝洗衣機(jī)已經(jīng)做出了示范。