3月14日，2024中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱AWE2024)在上海新國際博覽中心開幕。在Leader展區(qū)，溫暖治愈的Leader小奶咖冰箱、個(gè)性定制的Leader iCase小彩條冰箱、養(yǎng)護(hù)護(hù)膚品的Leader 小仙貝美妝冰箱也來到了現(xiàn)場(chǎng)，不僅滿足用戶不同場(chǎng)景的生活需求，更以原創(chuàng)設(shè)計(jì)與年輕人的“情緒價(jià)值”實(shí)現(xiàn)完美適配。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，2023年Leader冰箱零售額和零售量均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，以數(shù)據(jù)證明了Leader冰箱與年輕人的高度契合。
情緒引領(lǐng)：在生活中展現(xiàn)別樣價(jià)值
“情緒價(jià)值”本是營銷學(xué)的概念，如今卻被年輕人衍生出了新的意義。從流行的多巴胺穿搭，到特種兵旅游、City walk、淄博燒烤和南方小土豆的熱潮，都透露出當(dāng)代年輕人對(duì)實(shí)現(xiàn)“情緒價(jià)值”的渴望。
然而，對(duì)于價(jià)值的追求，年輕人的“口味”卻各不相同。有的鐘情于溫馨治愈的氛圍，有的偏愛個(gè)性張揚(yáng)的表達(dá)，有的執(zhí)著于展現(xiàn)自信顏值。這些多樣化的追求，正是年輕人對(duì)“情緒價(jià)值”的理解。在日常生活中，許多人也在不知不覺地被這種價(jià)值吸引，《2023青年消費(fèi)調(diào)研》顯示，近一半年輕人愿意為“情緒價(jià)值”買單。
在AWE2024現(xiàn)場(chǎng)，這一趨勢(shì)也在Leader展區(qū)中得到了體現(xiàn)?？梢钥吹?，許多年輕人圍繞在Leader產(chǎn)品旁邊，其中不少人都在品類豐富、外觀個(gè)性的Leader冰箱上，找到了足以適配自我“價(jià)值”的理由。
治愈情緒：原創(chuàng)設(shè)計(jì)適配多元需求
在傳統(tǒng)觀念中，冰箱只是為食品保鮮的工具。但在年輕人的眼中，冰箱卻被賦予了不同的意義。而在AWE2024展會(huì)上，Leader冰箱就用原創(chuàng)設(shè)計(jì)滿足了年輕人對(duì)“情緒價(jià)值”的需求。
溫情配色，治愈生活壓力。對(duì)于在外奔波的年輕人，家就是他們治愈生活壓力的港灣。當(dāng)家門輕啟，溫馨氣息迎面而來，瞬間驅(qū)散一天的疲憊。而Leader小奶咖冰箱用四面一體的奶油配色與廚房和諧相融，散發(fā)出舒緩療愈的溫情氣息。
個(gè)性張揚(yáng)，治愈自我價(jià)值。年輕人的生活方式多姿多彩，即使在小眾領(lǐng)域也能展現(xiàn)自我價(jià)值。而Leader iCase小彩條冰箱就為這樣的“情緒價(jià)值”找到了出口。在Leader展區(qū)，空白的小彩條冰箱貼膜吸引了繪畫博主的注意，在她的邀請(qǐng)下，觀眾與她共同畫出了心目中的海底秘境。場(chǎng)外，不少人也躍躍欲試，希望在冰箱上留下個(gè)性創(chuàng)意。
自信妝容，治愈完美顏值。有人將美躍然紙上，有人則將自己作為“畫布”，展現(xiàn)自信與顏值的魅力。這樣的場(chǎng)景，就發(fā)生在Leader小仙貝美妝冰箱的旁邊。在粉色夢(mèng)幻的美妝冰箱旁，一位美妝博主素顏出鏡發(fā)起爆改挑戰(zhàn)。她不斷從冰箱取出彩妝產(chǎn)品，邀請(qǐng)路人為她上妝。最終，她竟親手將妝容改為個(gè)性的鬼馬少女風(fēng)，驚艷全場(chǎng)。
無論是溫暖療愈的配色，還是張揚(yáng)個(gè)性的設(shè)計(jì)，Leader冰箱都用不同的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，適配了年輕人對(duì)“情緒價(jià)值”的需求。而年輕人也將在這樣的“情緒價(jià)值”中獲得滿足，找到屬于自己的舒適生活。
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