在流量巨浪奔涌的時代，注意力向來是稀缺的。對品牌來講，想要在有限的情緒場域中，將其核心價值精準(zhǔn)、全面地傳達給用戶，創(chuàng)意與實力往往缺一不可。那么，一場富具創(chuàng)意的品牌冠名該如何做？又或者說，時下品牌冠名該如何打破傳統(tǒng)產(chǎn)品植入、單一口播的局限性，與用戶心智產(chǎn)生深度同頻？
在智慧家庭領(lǐng)域，三翼鳥率先帶來了范本答案。
5月25日，三翼鳥聯(lián)手央視帶來國內(nèi)首檔智慧家電家居一體化極致改造紀(jì)實類節(jié)目——《超時空改造家》。作為三翼鳥首次冠名的節(jié)目，《超時空改造家》一舉打破傳統(tǒng)“產(chǎn)品植入”的方式，以圍繞同一空間的不同用戶AB面需求，將深入20個家庭進行家電家居一體化改造，以智慧家定制方案“植入”用戶心智，打造出行業(yè)品牌冠名的全新范本。
可以說，這檔節(jié)目既同頻了時下用戶新興的生活理念，也結(jié)合了以舊換新、綠色低碳等社會趨勢。用耳目一新的創(chuàng)意和內(nèi)容，充分展現(xiàn)出三翼鳥一站式定制智慧家的差異化能力。在節(jié)目播出后，三翼鳥《超時空改造家》首期全網(wǎng)播放量1500萬+，全網(wǎng)話題總閱讀量2億+，總互動量1.48萬+，皆實現(xiàn)聲勢破圈。
攜手央視破圈，讓定制智慧家深入人心
現(xiàn)如今，正如網(wǎng)絡(luò)上很多人分享的侘寂風(fēng)、奶油風(fēng)、萌寵溫馨、潮流炫酷等不同的風(fēng)格的家一樣，每個人對美好生活的追求各不相同。而圍繞廣大用戶需求，三翼鳥首次“跳脫常規(guī)”與央視聯(lián)手定制了一檔節(jié)目，為用戶詳盡展示出智慧家電家居一體化從前到后、從舊到新的整個改造“過程”。
相較于傳統(tǒng)的產(chǎn)品植入來說，這種以定制方案“動態(tài)化”的植入方式，對節(jié)目創(chuàng)意和品牌實力來講，都是一種極大考驗。比如在選人方面，定制本身就是一項由點及面的系統(tǒng)工程，如何展示出品牌“千人千面”的定制實力？為此節(jié)目選擇了不同城市的各類用戶，包括自媒體博主、健身達人、愛寵人士、三代同堂等，改造范圍也涉及客廳、陽臺、衛(wèi)生間等多個空間，以此充分建聯(lián)不同圈層用戶，讓定制智慧家深入人心。
除了一鍵全選的定制范圍，節(jié)目更通過多元化的互動交流方式，深度剖析了不同用戶的需求和痛點。比如第一集中，節(jié)目選擇了“社牛夫妻”與“社恐女生”兩類不同用戶作為嘉賓。同樣是聚焦客廳改造，在酷愛社交的E人ken夫婦眼里，他們希望變成能同時容納20個人聚會的空間，并且要兼具調(diào)酒吧臺、零食柜等多種屬性；而喜愛獨處的I人豬僑，卻希望能有自己拍攝美食Vlog的安靜空間，并且希望能在不大的客廳里，給自己喜愛的玩偶一個治愈空間。
兩種截然不同的需求，同時也沉浸代入了相同價值觀用戶的生活理念。而基于此，三翼鳥通過獨有的智慧家電家居一體化能力，為所有用戶找到滿足需求的“最大同心圓”。例如設(shè)計師為ken夫婦定制初版設(shè)計方案時，憑借三翼鳥智慧家電家居一體化定制平臺，快速規(guī)劃出了適配戶型的模塊化設(shè)計、場景化體驗效果圖；再比如設(shè)計師為女孩豬僑，尋找打造美食博主的完美廚房方案時，在三翼鳥店切實體驗到了四面平嵌、解放雙手的智慧烹飪方案。
最終，在設(shè)計師與三翼鳥團隊的全面改造煥新下，ken夫婦的智慧客廳完美滿足了各類社交需求，通過柜電一體化的全面嵌入設(shè)計，大大提升了空間利用率，省出來的空間進一步滿足了聚會需求，另外還有嵌入式冰吧與定制調(diào)酒吧臺，一句話讓客廳秒變影院的觀影場景等等。
同時，想要擁有“i人快樂屋”的女孩豬僑，也通過改造實現(xiàn)了自己的夢想，一回到家就能聯(lián)動燈光開啟，另外吧臺與玩偶空間進行了深度融合定制，滿足了少女心的想象，還有開放式廚房的油煙問題，通過煙機自感知壓差實現(xiàn)油煙凈排解決，再搭配溫暖的餐桌吧臺，全方位符合美食博主的日常需求。
可以看出，通過深度建聯(lián)用戶心智需求、融合改造過程中的痛點和想法、沉浸式體驗家電家居一體化改造，讓這樣一檔智慧家電家居一體化極致改造紀(jì)實類節(jié)目，不止與廣大用戶向往理想家的心緒產(chǎn)生同頻共振，更為“定制智慧家就找三翼鳥”的價值符號打出鮮明烙印，可謂實現(xiàn)了強強聯(lián)手的聲勢破圈。
透傳品牌價值，見證三翼鳥核心競爭力
在借勢線上節(jié)目IP影響力的基礎(chǔ)上，三翼鳥也同樣將通過線上線下一體化，持續(xù)滿足更多用戶的理想家定制需求。從節(jié)目延伸出發(fā)，三翼鳥在全國發(fā)起《千家千面計劃》征集活動，通過聯(lián)動全國門店為用戶匹配設(shè)計師，讓不同用戶心中的理想家照進現(xiàn)實。
而透過《超時空改造家》及一系列長鏈品牌動作背后，其實更值得思考的是，為什么橫跨設(shè)計、家電、家居等多個領(lǐng)域，三翼鳥皆能在每個環(huán)節(jié)上為用戶提供最佳方案？它作為智慧家庭場景品牌，又為什么能幫助設(shè)計師，在有限的工期內(nèi)得心應(yīng)手定制理想家呢？
其實答案，就在于三翼鳥的三大核心競爭力。首先是定制能力，三翼鳥行業(yè)首創(chuàng)智慧家電家居一體化定制平臺，能根據(jù)真實戶型快速生成設(shè)計方案，另外創(chuàng)新家電家居一體化設(shè)計模塊，實現(xiàn)面面齊平的柜電美學(xué)、井然有序的水電規(guī)劃；然后是交付能力，依托行業(yè)領(lǐng)先的智慧家電家居一體化的設(shè)計、交付、驗收標(biāo)準(zhǔn)，解決了柜電一體化不合理、對不齊等問題，再通過數(shù)字化交付平臺，只需對接一人就能輕松搞定所有，保障用戶所見即所得；最后是智慧能力，通過海爾智家大腦，三翼鳥能提供更懂用戶、主動服務(wù)、常用常新的智慧家體驗，比如廚房冰箱能定制食譜并聯(lián)動蒸烤箱一鍵烹飪，再比如臥室里空調(diào)能根據(jù)用戶睡眠，自動調(diào)整最佳溫度風(fēng)向等等。
從聯(lián)合IP破圈到傳遞品牌價值，從深入用戶心智到線上線下聯(lián)動，三翼鳥用一檔別開生面的節(jié)目，真正做到了讓用戶享受其中、參與其中的品牌價值最大化傳播。在這種全新探索下，三翼鳥不僅為行業(yè)樹立了全新風(fēng)向標(biāo)，也能讓越來越多不同需求的用戶，找到屬于自己的理想家定制方案。
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