彼得·蒂爾在《從0到1》這本書中提出，成功實現(xiàn)絕對領先優(yōu)勢的企業(yè)都做到了從0到1的突破，而失敗的企業(yè)，都無法逃脫激烈的競爭?？ㄋ_帝正是通過創(chuàng)新實現(xiàn)從0到1的代表品牌。
18年來，卡薩帝從無到有，如今已經獲得2000萬次用戶選擇，成為品牌價值821.56億的高端家電第一品牌。這正是得益于卡薩帝持續(xù)引領、敢為人先的自我進化基因，讓其一直通過創(chuàng)新創(chuàng)造需求，引領高端家電市場風向標，成為行業(yè)里獨一無二的品牌。
用創(chuàng)新“致境”高端生活方式
卡薩帝，一個名字中蘊含著藝術與科技交融的高端家電品牌，在其18年的發(fā)展歷程中，始終致力于通過創(chuàng)新來探尋和引領高端生活方式。6月21日，卡薩帝在重慶舉辦的向生活「致境」——2024思享薈暨卡薩帝致境套系上市發(fā)布會上，再次向世人展示了其對高端生活的獨特理解和追求，其中包含了產品、場景、生活方式創(chuàng)新。
致境套系的推出，是卡薩帝對高端用戶藝術家居需求的深刻洞察和精準回應。在這個套系中，卡薩帝不僅展現(xiàn)了其極致的產品設計，更將原創(chuàng)科技融入其中，為用戶帶來了前所未有的高端體驗。例如，卡薩帝致境冰箱的MSA控氧保鮮科技，能夠實現(xiàn)食材的8倍保鮮；洗衣機的3D透視烘干技術，解決了厚衣物烘不干的難題；空調的雙塔分控技術，則確保了送風的舒適性和健康性。這些創(chuàng)新技術的應用，無疑將卡薩帝的產品提升到了一個新的高度。
此外，卡薩帝還做到了跨界創(chuàng)新，與博洛尼共同推出了高定廚房，這是行業(yè)唯一柜電一體企劃設計方案。這一跨界創(chuàng)新，不僅打破了家電與櫥柜的界限，更將家電與家居藝術融為一體，為用戶帶來了全新的生活體驗。這種跨界合作，不僅展示了卡薩帝在高端家居領域的領導地位，也為其未來的發(fā)展開辟了新的道路。
正如海爾智家副總裁、中國區(qū)總經理徐萌所說：“卡薩帝沒有走延續(xù)性創(chuàng)新的“捷徑”，而是決心以原創(chuàng)科技對行業(yè)顛覆性創(chuàng)新，從0到1開辟新的市場藍海。”
持續(xù)進化，引領行業(yè)前進步伐
家電行業(yè)是競爭最激烈的行業(yè)，價格戰(zhàn)頻發(fā)，但是從2016年起，卡薩帝連續(xù)8年蟬聯(lián)高端家電TOP1，實現(xiàn)7年13倍增長，已成為行業(yè)內的現(xiàn)象級品牌。根據(jù)2024年一季報， 卡薩帝繼續(xù)兩位數(shù)增長，持續(xù)高端第一。從具體經營數(shù)據(jù)，卡薩帝冰箱、洗衣機在1W+高端市場份額分別為39.3%、84.1%，卡薩帝空調在1.5W+高端市場份額為25.3%。
卡薩帝憑什么？同質化的產品才會拼價格，高端差異化產品則通過創(chuàng)新引領，開辟全新賽道，為用戶提供獨一無二的高價值，從而避開價格戰(zhàn)，這也是所有高端品牌發(fā)展的必由之路。
首先，戰(zhàn)略持續(xù)引領。從2006年誕生至今，18年來卡薩帝經歷了四次戰(zhàn)略的主動變革，實現(xiàn)了持續(xù)引領。2006年，當同行們都在忙于家電下鄉(xiāng)，打價格戰(zhàn)，賺取低端毛利的時候，追求高端的卡薩帝誕生了，這是基于對國內精英階層崛起的精準判斷。從2006年到2015年，卡薩帝一直在推進高端產品戰(zhàn)略。
2017年到2020年，卡薩帝推進高端品牌戰(zhàn)略，穩(wěn)居高端品牌第一名。2021年到2022年，卡薩帝敏銳的發(fā)現(xiàn)高端消費者對場景消費的熱情，于是將家庭空間劃分為客廳、臥室、廚房等多個場景，推出場景品牌戰(zhàn)略和套系產品。到了2023年，卡薩帝再次升級自己的戰(zhàn)略開啟高端生活方式引領，為精英群體定制他們需要的高端生活。這也是致境套系上市以及同博洛尼聯(lián)手推出高端定制廚房的背景。
其次，卡薩帝在產品創(chuàng)新方面始終走在行業(yè)前列。無論是冰箱、洗衣機、空調等傳統(tǒng)家電，還是洗碗機、熱水器等新興產品，卡薩帝都敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，勇于突破創(chuàng)新，做到從0到1。例如，卡薩帝在冰箱領域推出的原創(chuàng)平嵌科技，不僅解決了冰箱嵌入櫥柜時的美觀問題，更提升了整體的家居品味。而在洗衣機領域，卡薩帝的3D透視烘干技術則徹底解決了厚衣物烘干的難題，為用戶帶來了更加便捷、高效的洗衣體驗。
再次，卡薩帝在科技研發(fā)方面的投入也是不遺余力。據(jù)了解，過去5年卡薩帝每年投入的研發(fā)費用增長均超過30%，遠高于家電行業(yè)的平均水平。正是這種對研發(fā)的持續(xù)投入，使得卡薩帝能夠在技術上保持領先地位，不斷推出具有顛覆性的創(chuàng)新產品。這些產品不僅滿足了用戶日益增長的高端需求，也為卡薩帝贏得了市場的廣泛認可。
與此同時，卡薩帝在高端品牌的打造上也是獨具匠心。一年一度的卡薩帝思享薈，精心打造具有高端品牌內涵的內容，成功實現(xiàn)了品牌的擴圈效應。本次思享薈上，總臺央視主持人撒貝寧、任魯豫、郭若天與演員袁泉等嘉賓合作，通過沉浸式演繹帶來高端生活體驗，同時還把和央視一同打造的《卓爾不凡》欄目搬到現(xiàn)場，通過情景再現(xiàn)、對談分享，圍繞“愛與陪伴”的品牌內核，成功塑造了卡薩帝的高端品牌形象。
6月19日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布2024年《中國500最具價值品牌》分析報告，卡薩帝以821.56億品牌價值上榜，位居高端品牌榜首。卡薩帝品牌價值較去年增長超百億，增幅15.4%。
深入洞察高端用戶需求，及時轉變戰(zhàn)略方向，迅速利用產品創(chuàng)新滿足用戶需求，讓卡薩帝一直處于行業(yè)領導者地位，為高端用戶提供獨一無二的品牌和體驗，這也讓卡薩帝能夠跳出家電品牌同質化競爭的紅海，開辟屬于自己的藍海。而這也正是《從0到1》的真諦，為用戶創(chuàng)造獨一無二的價值。
迭代永不止步，增長沒有天花板
無論多么強大的企業(yè)，都因為失去增速而被對手超越，甚至走向衰敗。卡薩帝18年來一直保持高增長，品牌價值更是每年百億規(guī)模增長，似乎看不到天花板，這得益于卡薩帝持續(xù)的自我顛覆和進化。
從高端家電，到高端場景，再到高端生活方式，卡薩帝一直在變，持續(xù)創(chuàng)新迭代，為高端消費者創(chuàng)造了全新的需求，從而推動了業(yè)績的增長。
隨著科技的不斷發(fā)展，智能家居將成為未來家電行業(yè)的重要趨勢。而卡薩帝在智能家電領域的布局早已開始，其推出的智慧家庭智控中心已經實現(xiàn)了全屋智能家電、設備、場景的跨空間操控。這將使卡薩帝在未來的智能家居市場中占據(jù)有利地位。
我們相信，高端生活方式并非卡薩帝迭代的終點，隨著科技、市場的不斷變化，卡薩帝仍然可以快速迭代，持續(xù)創(chuàng)造需求，創(chuàng)造新的市場，這是卡薩帝的基因。
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