海爾智家IFA20年：從中國第一個到世界第一名

當(dāng)?shù)貢r間9月6日，隨著2024年德國柏林國際電子消費品展覽會（以下簡稱：IFA）的開幕，IFA迎來了極具歷史意義的100周年。過去百年，它見證了消費電子產(chǎn)業(yè)的變遷與進步，也見證了中國品牌在國際舞臺的崛起與興盛。

作為第一個走進IFA展的中國自主創(chuàng)牌家電企業(yè)，海爾智家已伴隨IFA走過了20個年頭。從展出首款國內(nèi)自主研發(fā)的OLED電視、第一臺干濕分儲冰箱、第一個智慧家庭場景，到以新產(chǎn)品、新方案、新生態(tài)在IFA上贏得矚目，更在全球?qū)崿F(xiàn)15連冠的領(lǐng)先業(yè)績，海爾智家已然完成了從中國第一個到世界第一名的蛻變。

在這個重要節(jié)點上，海爾智家?guī)砗?、Candy、Hoover等品牌的領(lǐng)先產(chǎn)品及智慧場景，以集聚高端、綠色、智慧的創(chuàng)新升級，向過去百年致敬，引領(lǐng)智慧家居新未來。

堅持自主創(chuàng)牌，從中國走進IFA

作為慶祝百年慶典的標(biāo)志性活動，本屆IFA展會熱鬧非凡，豐富多樣的展區(qū)設(shè)置確保了參展商能夠全方位的展示其產(chǎn)品與技術(shù)實力。尤其是以海爾智家為代表的中國品牌展區(qū)，數(shù)量之多、產(chǎn)品之豐富、面積之大，一下子成為展會焦點。

始于1924年的IFA展，在過去相當(dāng)長的一段時期內(nèi)，都是由日韓及老牌歐洲品牌唱主角， 2005年，海爾智家攜流媒體電視走進IFA，盡管憑借電視網(wǎng)絡(luò)兼容性的差異化功能獲得了觀眾喜愛，但在偌大的國際舞臺上，仍是以“配角”身份出現(xiàn)。

因為彼時，中國家電企業(yè)受出口創(chuàng)匯風(fēng)潮影響，幾乎都選擇了省時省力、貼牌代工的路子，以求快速獲得利潤。鮮少有企業(yè)像海爾智家這樣，一開始就選擇自主創(chuàng)牌之路。因而在IFA這樣的國際舞臺上，更少見中國家電自主品牌的身影。

反觀當(dāng)下，參與IFA的中國家電品牌不僅數(shù)量眾多，像海爾智家更是占據(jù)了IFA展最核心的展示區(qū)域，與老牌德國家電企業(yè)品牌對望，彰顯品牌實力的同時，更印證了當(dāng)初堅定選擇自主創(chuàng)牌的正確性。

今年參展，海爾智家規(guī)模更勝，面積達3300平方米，不僅可以全方位展示旗下品牌的引領(lǐng)產(chǎn)品，還能通過hOn應(yīng)用程序同時管理各品牌的場景及產(chǎn)品，讓參觀者全方位感受智慧場景體驗。

世界第一！創(chuàng)新成果持續(xù)領(lǐng)先

堅持自主創(chuàng)牌、立足全球用戶需求，秉承這兩大原則，海爾智家不斷為用戶創(chuàng)造高質(zhì)量的差異化科技創(chuàng)新產(chǎn)品，成為全球用戶的首選。要釋放這樣的品牌力，在IFA展會上，不只靠規(guī)模，更靠產(chǎn)品和體驗。

本次參展，海爾智家?guī)砹讼匆聶C、冰箱、冷柜、廚電、小家電、電視等多品類多系列的高端產(chǎn)品， 滿足不同用戶的差異化體驗。在海爾展區(qū)，海爾朗境X11洗衣機就成為吸引眾多參觀者駐足體驗、咨詢的熱門產(chǎn)品。原來，這款洗衣機不僅是德國VDE認(rèn)證的歐洲最節(jié)能洗衣機，比A級能效標(biāo)準(zhǔn)更節(jié)能60%，還搭載全球首創(chuàng)風(fēng)巡航科技，2分鐘完成一次筒內(nèi)空氣置換，有效防止霉菌和異味，更在洗衣的同時保證了衣物的最大程度護理，使得洗過的衣物質(zhì)地如新。“有時候洗衣機洗完衣服忘記取發(fā)現(xiàn)的時候就有味道了，很需要一臺這樣的洗衣機，而且它還很省電，這也太棒了！“一位德國參觀者感嘆道。

在綠色環(huán)保方面，海爾冰箱也不遜色。此次展出的A級意式兩門冰箱，以占地小的優(yōu)勢，成為歐洲最暢銷的品類，能耗優(yōu)于新歐標(biāo)能耗A級20%，比A級更加節(jié)能。而A級700寬三門冰箱，通過TüV能效和靜音雙A認(rèn)證，不僅節(jié)能且靜音。此外還有經(jīng)過VDE認(rèn)證的恒溫保濕、采用三溫區(qū)設(shè)計的海爾冷柜，超高清分辨率、畫面效果更細(xì)膩逼真的海爾電視，以吸塵器、咖啡機為代表的海爾小家電以及海爾廚電系列等多種展品。

Candy和Hoover展區(qū)的產(chǎn)品，則更聚焦歐洲用戶需求。其中，Candy 展出的是達到A級能效標(biāo)準(zhǔn)的Fresco 700冰箱，比A級能效標(biāo)準(zhǔn)更節(jié)能40%的ProWash 700洗衣機，具有六種不同的烤制細(xì)分和免預(yù)熱功能的Bake 800烤箱和行業(yè)最大容積、最快洗干的Rapidò Series洗碗機等差異化產(chǎn)品。Hoover則帶來洗衣機、吸塵器、洗碗機等智能產(chǎn)品。

除高端、綠色外，智慧是海爾智家展區(qū)的另一大看點。在整個展廳區(qū)域，hOn應(yīng)用程序隨處可見。該APP專門針對歐洲用戶開發(fā)，可以集AI、機器學(xué)習(xí)技術(shù)、智能傳感器于一體，同時管理海爾、Candy、Hoover品牌的所有產(chǎn)品。也就是說，有了這個APP指引，歐洲用戶可以真正地體驗到高效便捷的智慧生活，因而現(xiàn)場吸引了不少觀眾體驗。

對海爾智家而言，IFA不僅是其展示全球創(chuàng)牌成果的重要窗口，也是拓展歐洲市場、進行全球化布局的重要平臺。如今，海爾智家在歐洲已連續(xù)8年市場增速最快；在英國，成為當(dāng)?shù)厥袌龃蠹译姺蓊~第一中國企業(yè)；在意大利，海爾洗衣機位居市場TOP1；在西班牙；海爾空調(diào)逆勢增長40%……其市場地位早已從“配角”轉(zhuǎn)為“主角”，站在了世界舞臺中央。

同時，歷經(jīng)20年創(chuàng)新發(fā)展，海爾智家不僅“走出去”實現(xiàn)全球創(chuàng)牌，更“走上去”進行高端創(chuàng)牌，在主流市場占據(jù)引領(lǐng)地位。以本次展出的X11系列為例，在波蘭、法國上市，實現(xiàn)首發(fā)即首銷，洗衣機價格指數(shù)高達275，洗烘一體機價格指數(shù)高達325。

站在IFA百年的新起點上，海爾智家全球化創(chuàng)牌也將迎來新的篇章。相信，隨著扎根用戶需求，持續(xù)創(chuàng)新高端產(chǎn)品和智慧場景，海爾智家將繼續(xù)在國際化舞臺上發(fā)光發(fā)熱，做行業(yè)的引領(lǐng)者。